Google дал издателям кнопку «любимый источник»

[VNC]

Google Preferred Sources: Спасение для издателей или очередная лазейка для ботов?​

Google запустил инструмент, который призван помочь издателям вернуть трафик, потерянный из-за ИИ-ответов в поиске. Новая функция называется Preferred Sources: издатель размещает у себя специальную кнопку, читатель нажимает её — и сигнализирует поиску, что хочет видеть этот ресурс чаще в выдаче, в Discover и Google News.
Механику раскатили на AI Mode и AI Overviews, и пользователи уже добавили 345 000 уникальных источников. По данным самого Google, такой читатель кликает по ссылкам любимого издания вдвое чаще (TechCrunch, 2026).
А теперь давайте спокойно разберём, что скрывается за этой новостью на самом деле.

1. Железное правило диджитала: всё, что можно накрутить, будет накручено​

Поражает, как компания масштаба Google — до монструозности большая и знающая всё о данных — раз за разом наступает на одни и те же грабли. Есть базовое правило, которое можно было запомнить ещё 20 лет назад:

Любое активное действие, которое может совершить пользователь, будет накручено.

Мы проходили это не раз:

• Ссылки: Google ранжировал сайты по входящим ссылкам. Логика красивая, но в итоге появилась целая индустрия ссылочной накрутки, не имеющая ничего общего с реальной пользой для людей.
• Отзывы, лайки и поведенческие факторы: Любой ручной сигнал рано или поздно превращается в товар на бирже накруток.

2. Хватит даже суеверия​

Самое интересное — реальный эффект от накрутки даже не обязателен. Достаточно самого подозрения у владельцев сайтов, что кнопка увеличивает число рекомендаций.

Сеошники — народ суеверный до предела. Четверть века работы с «чёрными ящиками» поисковых систем превращает в суевера кого угодно.

Одного этого суеверия хватит, чтобы родился миф «эта штука помогает, давайте жать», после чего набегут бот-фермы. Google увидит рост показателей, команда отчитается руководству о «прямом рычаге влияния», а миллионы ботов останутся за кадром презентации.

3. Что означает «вдвое чаще» на самом деле?​

Цифра в «двое чаще» требует трезвого взгляда:

• Это показатель среди тех, кто уже пришёл и доверился изданию, а не приток новых читателей.
• Инструмент укрепляет связь с преданной аудиторией, но практически бессилен с холодным охватом.

Google подает это как компенсацию потерь от ИИ-ответов, но по факту это перекладывание ответственности: трафик забирают AI Overviews, а издателю дают кнопку «попросите читателя спасти вас сами». Выиграют те, кто уже умеет работать с лояльной аудиторией.

4. Почему функция, скорее всего, временная?​

Представим идеальный сценарий: кнопка честная и влияет только на рекомендации конкретного пользователя. Но даже тогда она выглядит сомнительно.

Наша главная потребность при поиске — получить лучший ответ, а не тот сайт, который мы сами себе заранее назначили.

• Если я каждый день ищу рабочие задачи, мне нет смысла фиксировать Хабр как «любимый источник» — он и так всплывет.
• Но в тот единственный раз, когда ответ понадобится искать в другом месте, я хочу получить объективно лучший результат, а не то, что сам «прибил гвоздями».

Прогноз простой: функция пошумит, поучаствует в накрутках, а затем будет тихо удалена, так как реальному пользователю она дает околонулевую пользу. Хорошая новость: отказываться от неудачных фич Google в последние годы научился быстро. Ждём.